Kim Kardashian kauft die Halskette von Prinzessin Diana

Außerordentlicher Professor für Modemarketing und Branding, Nottingham Trent University

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Während der jährlichen Auktion der Royal and Noble-Kollektion von Sotheby's im Januar kaufte der US-Reality-TV-Star Kim Kardashian die Diamant- und Amethyst-Attallah-Kreuz-Halskette, die zuvor Diana, Prinzessin von Wales, getragen hatte.

Der 5,25 Karat schwere Anhänger wurde für 197.453 US-Dollar (160.000 £) verkauft – fast das Doppelte der Schätzung vor der Auktion.

Der mit Diamanten und Saphiren besetzte Anhänger wurde ursprünglich in den 1920er Jahren vom Hofjuwelier Garrard entworfen und wurde später Teil der Sammlung von Naim Attallah, einem palästinensisch-britischen Geschäftsmann und Schriftsteller. Attallah war der ehemalige Markenchef von Asprey und Garrard und ein Freund von Diana.

Das Vermächtnis und die Verbindung der Halskette mit Diana haben ihr einen Platz in der reichen Modegeschichte gesichert. Dass es Teil von Kardashians Sammlung geworden ist, ist eine Erinnerung an die Macht der Berühmtheit bei der Steigerung des wirtschaftlichen Werts.

Es ist weniger sicher, wie sich eine Verbindung mit der eher vorübergehenden Berühmtheit des Social-Media-Zeitalters auf die Langlebigkeit von Mode-Erinnerungsstücken auswirken wird.

Das Attallah-Kreuz ist eine Ergänzung zu Kim Kardashians wachsender Sammlung berühmter Erinnerungsstücke – Gegenstände, die die vielfältige Geschichte der Mode und Popkultur repräsentieren.

Kardashian hat zuvor eine Jacke gekauft, die Michael Jackson für ihre Tochter North trug, und eines von nur zwei existierenden Austernkleidern von Alexander McQueen, das sie veränderte, um es auf der Vanity Fair-Oscar-Party 2020 zu tragen. Das Kleidungsstück wurde von Andrew Bolton, Kurator des Metropolitan Museum of Art, als „wohl das wichtigste Kleid des 21. Jahrhunderts“ beschrieben.

Kardashian trug bekanntermaßen auch Marilyn Monroes JFK-Geburtstagskleid bei der Met Gala im Jahr 2022. Der Schritt löste Kontroversen sowohl über den dramatischen Gewichtsverlust aus, den sie erlitt, um in das Kleid zu passen, als auch über die angebliche Folgeschädigung des Kleidungsstücks.

Die Darstellung in den Massenmedien hat die Faszination der Gesellschaft für Berühmtheiten verstärkt. Wenn eine berühmte Person stirbt, kann sich dies verstärken, was möglicherweise Kardashians Drang erklärt, diese ikonischen Gegenstände zu besitzen.

Der Handel mit Modeartikeln von Prominenten beschränkt sich nicht nur auf außergewöhnliche Stücke wie das Attallah-Kreuz. Im Jahr 2013 wurde ein von Lady Gaga getragener falscher Nagel für 12.000 US-Dollar verkauft.

Vor Kurzem, im Jahr 2022, wurde ein abgenutztes Paar Birkenstock-Sandalen, das Steve Jobs bei der Gründung von Apple getragen hatte, für 218.750 US-Dollar an einen anonymen Bieter verkauft.

Durch die Verbindung mit bestimmten Prominenten haben diese Objekte einen sowohl wirtschaftlichen als auch kulturellen Wert. Kardashian hat nicht nur Dianas physische Halskette gekauft, sie hat auch ihre emotionale Geschichte gekauft.

Wissenschaftler, die in der Disziplin der materiellen Kultur (die aus dem Bereich der Anthropologie stammt) arbeiten, konzentrieren ihre Forschung auf das Verständnis der Gesellschaft durch die Beziehungen von Menschen zu Objekten.

Dazu gehört die Untersuchung, was Menschen dazu bringt, die Dinge zu kaufen, die sie tun, und wie diese Objekte ihrem Leben einen Sinn verleihen.

Die Erkenntnis, dass Modeobjekte sowohl individuell als auch kulturell eine tiefere Bedeutung haben, erklärt, warum Objekte im Besitz von Prominenten einen kombinierten persönlichen, kulturellen und wirtschaftlichen Wert annehmen.

Kardashian ist eine Berühmtheit des Social-Media-Zeitalters. Ihre Übernahme von Trends und die Unterstützung von Fast-Fashion-Marken machen sie für die breite Masse zugänglich. Und sie hat auch ihre Werte geteilt, die durch die Anliegen vertreten werden, die ihr wichtig sind, darunter die Reform der Strafjustiz, Waffensicherheit und Krebsursachen, sowohl auf ihren Social-Media-Seiten als auch in der Fernsehsendung Keeping Up With the Kardashians.

Die sozialen Medien haben den Berühmtheitskult von der distanzierteren Berühmtheit des vordigitalen Zeitalters hin zur konsumierbaren Person verlagert, bei der die Grenzen zwischen Privatheit und Öffentlichkeit in ständiger Spannung stehen. Kardashians Überbelichtung deutet darauf hin, dass ihre Berühmtheit möglicherweise zu zugänglich geworden ist, was ihren längerfristigen kulturellen Wert beeinträchtigt.

Von Diana getragener Schmuck kommt selten zum Verkauf. Für Kardashian könnte der Besitz von etwas so Einzigartigem und Exklusivem – mit seiner bedeutenden Geschichte – ein Versuch sein, ihre Positionierung von der Oberflächlichkeit des Instagram-Zeitalters abzuwenden.

Kardashian hat in ein Objekt mit kultureller Geschichte investiert, das von einer ikonischen Frau getragen wird, und ist dadurch Teil dieser Geschichte geworden. Der Kauf seltener Promi-Erinnerungsstücke integriert Kardashian in einen anderen Bereich der Kultur, der eher exklusiv als zugänglich ist.

Dianas Anhänger ist zu einem festen Bestandteil der Modegeschichte geworden, nicht nur wegen seines Designs, sondern auch wegen der Prominenten, die ihn besaßen.